блоги и блоговедение

Эта статья впервые опубликована в старой версии блога и отредактирована при переходе на новую в апреле 2012 года.

Сам я никогда в конкурсах не выиграл, поэтому дарить что-то люблю намного больше, чем получать. Видимо, поэтому у меня постоянно было стремление огранизовывать какие-нибудь розыгрыши среди посетителей проектов. Сейчас у меня за плечами опыт организации сразу нескольких масштабных конкурсов с достаточно большим призовым фондом, поэтому хотелось бы поделиться опытом.

Зачем?

Для начала, давайте разберемся, зачем вообще нужно организовать конкурсы. С помощью них можно увеличить активность читателей. Для многих проектов вопрос стимулирования активности читателей сейчас актуален. Часто люди есть, приходят читать каждый день, но при этом комментариев оставляют мало и на вопросы, которые им задаются, отвечают неохотно. Хорошее сообщество может стать основой большого и сильного проекта, поэтому такую неактивность я считаю минусом. Конкурсы в этом могут очень помочь, потому что как только люди видят возможность выиграть что-то просто за комментарий, они с удовольствием его оставляют. А где один комментарий, там и второй.

Кроме этого, проведя конкурс, можно просто сделать приятно активным читателям. Пусть они запомнят это, расскажут друзьям, интересно проведут каких-нибудь несколько минут придумывая ответ. Это в любом случае будет полезно проекту.

Еще конкурсы можно проводить с какой-то конкретной целью. Например, конкурс может помочь собрать интересный контент, популяризовать какой-то раздел, тему на сайте, или, как мы попробовали, твиттер-аккаунт сайта. Тогда задание было в том, чтобы написать твит и уложившись в 140 знаков придумать оригинальный ответ. Количество фолловеров в Twitter у нас за несколько дней увеличилось с 350 до 550, а это по-моему неплохой результат с таким относительно небольшим вложением сил и времени.

Как?

Я не люблю когда какой-то сайт, который я каждый день читаю, проводит конкурс, а я в нем поучаствовать не могу, т.к. слишком много требований или нужны специфические знания (например, если надо что-нибудь нарисовать или снять хорошее видео). Поэтому считаю, что намного лучше проводить конкурсы попроще, чтобы в них могли поучаствовать все.

Если же не получается или не хочется проводить простой конкурс, то можно посложнее и требующий специальные знания, но при этом через некоторое время устроить другой, в котором бы могла поучаствовать другая часть аудитории. Например, сначала пусть будет конкурс на что-нибудь написать, а потом нарисовать и т.д.

Обязательно нужно позаботаться о том, чтобы условия были четкие и ясные с самого начала, чтобы у участников не могло возникнуть повода обвинить огранизаторов в чем-то или в принципе остаться недовольными из-за несправедливых результатов (а они, кстати, всегда должны быть максимально справедливыми). Плохая организация, когда по ходу конкурса придумывали правила была, например, у Profit-Partner и с тех пор мое отношение и уважение к этой компании сильно упали.

Как финансировать?

Это не так сложно, как может казаться. Например, у нас на OneGadget.ru это очень просто, потому что нам очень часто пишут с предложениями сотрудничества. Обычно, это разные магазины и обычные баннеры и рекламные посты им не так интересны из-за не такой большой отдачи. Поэтому если предложить им рекламу в такой необычной форме, они не против подарить что-нибудь из своих товаров. И о доставке сами позаботятся =).

Также без проблем можно просто написать потенциальному спонсору с предложением. Если у вас хороший конкурс и писем отправите штук 10, то кто-нибудь обязательно ответит. Даже я сам практически всегда на подобные интересные предложения отвечаю — лишней подобная реклама никогда не бывает.

К сожалению, пока мы не так много конкурсов провели. Но у тех двух, которые провели, спонсоры были довольны упоминанием их в посте с логотипом и парой предложений описания. Этто совсем не много, согласитесь. Примеры смотрите тут и тут.

Какой сделать приз?

Здесь все очень просто — зависит от целей, для которых конкурс организовывается и усилий, которые необходимо приложить потенциальному участнику. Например, никто не будет тратить несколько часов своего времени ради шанса выиграть флешку, но зато ради iPad’а просидит и полдня =).

Лично я придерживаюсь позиции, что лучше провести больше конкурсов с призами поменьше, чем один большой. Ведь тогда же людей, которым конкурс сделает приятно больше!